E-Séminaire : La Communication Marketing

Description :

Les entreprises, les organisations, ne se lassent pas de diffuser des messages sur elles-mêmes, sur leurs produits, services, marques et idées, à des multiples cibles, dont la plupart sont leurs clients potentiels. A l’heure actuelle, en tout cas, la communication, que les manuels spécialisés des techniques du marketing appellent « communication marketing » (en faisant allusion à l’ensemble des moyens que les entreprises utilisent pour adresser aux consommateurs actuels et potentiels des messages informatifs et persuasifs sur les produits, services et marques qu’elles proposent), est au cœur de la stratégie marketing des entreprises jusqu’à occuper une bonne part dans les dépenses de leur budget annuel. Pourquoi sont-elles obligées de communiquer à leurs clients ? Autrement dit, quelle est l’importance de la communication marketing pour l’entreprise et ses stratégies marketing ? Comment fonctionne-t-elle (quel message, à quelle cible, combien de fois, avec quels outils, etc.) ? Comment la concevoir et la mettre en œuvre pour qu’elle soit efficace ? Ce séminaire se propose de répondre à cet ensemble de questions et aux autres qui lui sont liées en trois grands points :

1. Comprendre le rôle de la communication marketing pour la stratégie marketing d’une entreprise ;
2. Élaboration d’une campagne de communication marketing intégrée ;
3. Mise en œuvre de la campagne de communication marketing : la publicité, la promotion des ventes, le parrainage et les relations publiques. 

Prérequis :

• L’étudiant doit avoir déjà étudié et maîtrisé les notions de marketing stratégique et de marketing opérationnel.

Acquis de l'apprentissage :

CONNAISSANCES :

• connaître l’importance de la communication marketing pour la stratégie marketing d’une entreprise ;
• connaître la méthodologie d’élaboration d’une campagne de communication marketing et de conception d’un message de communication marketing selon la technique (outil) utilisée.

COMPETENCES :

Être capable :

• de justifier le rôle de la communication marketing pour la stratégie marketing d’une entreprise ;
• d’élaborer un plan de campagne de communication marketing ;
• de concevoir un message de communication marketing selon la technique (l’outil) de communication ;
• de choisir les techniques du mix de communication à combiner dans une campagne de communication marketing.

Les étapes du séminaire :

Étape 1 : Comprendre le rôle de la communication marketing pour la stratégie marketing d’une entreprise

Étape 2 : Élaboration d’une campagne de communication marketing intégrée : de la première étape à la quatrième

Étape 3 : Élaboration d’une campagne de communication marketing intégrée (suite) : de la cinquième étape à la huitième

Étape 4 : Mise en œuvre de la campagne de communication marketing : la publicité, la promotion des ventes, le parrainage et les relations publiques