DOMUNI UNIVERSITAS

Communication et marketing politique

Communication et marketing politique

Ce cours se propose de présenter l’intérêt du marketing politique au sein d’une stratégie de persuasion électorale basée sur l’habileté et la performance.

Code du cours: SHS-COMM07

Description du cours :

La médiatisation rapide et la culture de la « globalisation » de l’information de notre société facilitent la tâche aux hommes et aux femmes qui s’engagent en politique de conquérir le pouvoir. Désormais, la communication politique ne peut plus se contenter, comme auparavant, uniquement des belles idées ou de la qualité littéraire des discours, pour vendre un candidat aux élections ou pour influencer les intentions de vote. Il ressort que ce cours de « Communication et marketing politique » nous permet d’élaborer des lignes maîtresses des campagnes électorales, d’intégrer la formation des candidats à l’utilisation des médias et d’adopter une stratégie capable d’optimiser la performance du candidat auprès de cibles variées (grand public, professionnelles, médias, annonceurs). Il met en œuvre une démarche globale de conception, de rationalisation et d’accomplissement de la communication politique. De là, ce cours se propose de présenter l’intérêt du marketing politique au sein d’une stratégie de persuasion électorale basée sur l’habileté et la performance. Il permet de vendre un candidat au plus grand nombre et au moindre coût.

Objectifs d’apprentissage :

Le cours de Communication et marketing politique s’assigne l’objectif pédagogique de :

  • maîtriser le contexte de la création et de l’émergence du marketing politique ;
  •  décrire les notions de base du marketing commercial et établir leur correspondance dans le domaine du marketing politique ;
  • analyser les modes d’action médiatiques du marketing politique durant les campagnes locales et nationales ;
  • expliquer les méthodes et les instruments d’analyse du marketing politique dans l’élaboration d’une campagne électorale ;
  • analyser le plan d’action du parti ou des candidats afin de déterminer le type de stratégie marketing qui devrait être adopté sur l’échiquier politique.

Acquis de l’apprentissage

 Connaissances :

  • Connaître le contexte de création et du développement du marketing politique au vingtième siècle ;
  • Maîtriser les stratégies du marketing politique : comprendre les éléments clés du marché politique et expliquer ses instruments d’information et d’analyse ;
  • Etudier et examiner les principaux éléments du plan média et des modèles d’application du marketing politique au cours de la campagne électorale.

Compétences :

Avec ce cours, être capable de :

  • S’approprier les outils d’analyse du marché politique ;
  • Acquérir un savoir-faire dans l’utilisation du marketing stratégique et tactique ;
  • Mettre en œuvre un plan media efficient ;
  • Gérer et accompagner par la communication le projet de campagne ;
  • Appliquer les modèles d’application du marketing politiques aux partis concurrentiels en présence.

Modalités d’évaluation :

Le quiz et le devoir final standard.

Plan du cours :

INTRODUCTION GÉNÉRALE
I. GENÈSE ET L’ÉMERGENCE DU MARKETING POLITIQUE
II. STRATÉGIES DU MARKETING POLITIQUE
III. LA CAMPAGNE ÉLECTORALE ET LA PLACE DU MARKETING POLITIQUE
IV. LES INSTRUMENTS DU MARKETING POLITIQUE
CONCLUSION GÉNÉRALE